作为重要推销手段的日本广告的发展趋势

人气 3028   2012-9-18 23:25

日本的广告业也并非尽善尽美,高枕无优。尽管它不失时机地完成了自身的改造,但是仍有许多先天和后天的间题困扰着日本广告业。例如,“广告公害”就是一个十分令人头痛的问题。越来越多的日本消费者抱怨广告的内容言过其实,甚至有人要求对之进行处理。事实上,这种处理从未停止过。

近十年来,通过日本的企业主、广告代理商和广告媒介联合成立的审查机构而检查处理的、有关广告与事实不符的投诉案件已多达1000余件。此外,资本主义最大限度追求利润的本性,使广告无法避免色情、丑恶、荒诞的侵蚀,由此一些广告中的内容助长了社会风气的堕落。总之,虽然日本的广告出现了奇迹般的飞跃,但它摆脱不了唯利是图的窠臼,永远不可能做到“真诚的广告”,因此要根治所谓的“广告公害”,真是难于上青天。

有人说,广告是一种重要的推销手段,也是一门神奇的文化艺术。的确如此,在现代经济活动中广告是不可或缺的一项,它的巨大作用是有目共睹的。被称为“经济动物”的日本人,在广告-一这一独特的大众文化领域里,亦不愧为“巨人先锋”。今后,随着企业和商品竞争的不断加剧,日本广告业的发展趋势不是减弱,而是加强,不是缩小,而是壮大,这恐怕是不容置疑的了。

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