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这是日本刚刚召开的先端IT及电子展（CEATEC），这一日本最大的综合电子展会不停是日本电子产业发展的风向标。

在偌大的一个展览中央中，你随时可以找到会唱卡拉OK的机器人、不用戴眼镜的3D电视、双屏幕的笔记本电脑等奇怪玩艺儿。

不过，这个国际规格的展会看上往愈来愈像一个日本本土厂商『谠娱自乐”的盛宴，在偌大的一个展览中央中，索尼、松下、NEC、夏普、东芝、三菱、日立、富士通等日本厂商拿出了大量新产品，但来自西欧的IT大厂，却鲜有在这一展会上大布展台。

这好像是日本电信市场过往10年来的写照，在这个封闭的市场，诺基亚、三星、摩托罗拉如许的外来大厂商不停一筹莫展，在日本本土手机厂商的联合夹击下不停不温不火。

不过，细致的人已从中嗅到了一丝不同，日系厂商的好日子正在结束，原因起因是——苹果来了。

被iPhone改变的日本手机市场

和记者面对面坐在东京的一家餐馆里，36岁的广告建造人塚本良平取出了他的iPhone手机，上面装满了八门五花的利用软件，包括日本的漫画、植物大战僵尸、纸牌游戏、足球……

我们很快找到了共同的话题，塚本良平会欢天喜地地讲述自己使用iPhone的心得，那些基于触摸屏炫目的技术，让这个从小见惯了日本各种新潮电子产品的平凡日本人也怦然心动。

在日本，iPhone正在以飞快的速率占有年轻一代的裤兜，塚本良平告诉记者，iPhone4在日本上市首日，成百上千的苹果粉丝不惜隔夜排队，不停到而今，假如想在日本买一台iPhone4，起码要提前2个礼拜预约，还不肯定能拿到货。

在东京最著名的电子一条街秋叶原，苹果的广告占有了最明显的位置。究竟上，苹果的产品老是被摆在商店最显眼的位置，并以很快的速率贩卖。这里曾一度是索尼、松下、NEC、夏普、东芝的天国，而而今，相比苹果的热烈，这些日本本土品牌正渐渐变得乏人问津。

翻看日本市场的贩卖数据，iphone已一连好几个月坐上了日本手机销量冠军的宝座，这让苹果在日本的合作运营商软银(softbank)眉开眼笑。

在日本8月份手机贩卖榜中，新款的智能手机只有iPhone4和Xperia两个系列型号进进贩卖前10名，其他均为老款手机型号。在智能手机销量中，iPhone4的32G版和16G版两型号占有了71.1%的份额，远远高于第二名索尼爱立信Xperia的15.8%，表现了iPhone4在日本市场的超高人气。

就在两年前，iphone在日本还乏人问津，当时中国著名电信行业专家项立刚曾写了一篇名为《日本人为甚么不用iphone》的批评，点出了在这个全球3G收集最发达的国度，iphone遭受尴尬的究竟。

“但近来环境确切在发生变化。”10月22日，项立刚在接受记者采访时坦承，iphone在经过持续改进后，正在受到日本斲丧者的高度青睐，并在改变这个市场的格式。

日本为甚么造不出iPhone?

iPhone在日本的热销，无疑有着“狼来了”一样平常的重磅影响。

在这个独特的封闭市场，诺基亚、三星、摩托罗拉如许的外来大厂商不停一筹莫展，在日本本土手机厂商的联合夹击下不停不温不火。

但而今，苹果的iPhone正在日系厂商的家门口攻城略地，对于这个一度辉煌的电子强国来讲，着实不是滋味。

那么，是甚么束厄局促了日本厂商在智能手机领域的创新步伐？几乎接受记者采访的全部业内助士都觉得，日本运营商和手机厂商之间的独特关系，应当为这类环境负重要责任。

“日本手机市场最大的特点是运营商参与手机制造的程度非常深，这类深度乃至都不能用深度定制来形容了。”野村综研（上海）咨询有限公司通信战略部总监刘羽分析。常年来回于日本中国两地的刘羽，对日本电信市场有着深刻的洞察。

提到日本移动通信市场，首先要提的便是日本最大运营商NTTDOCOMO开创的i—mode模式，在这一模式下，电信运营商加强了对全部手机产业链的控制，并主导了日本手机的研发。

在这一模式下，i-mode手机都是NTTDoCoMo下单定制的，手机的重要功能与DoCoMo的业务配合相称紧密，这是其终端战略成功的地方。

和别的国家运营商有着明显的区分，日本的几大运营商的终端部分的人员数目非常多，而且人员的素质也很高，这里集中了日本手机研发方面最良好的人才。

“在如许的背景下，日本运营商对一款手机的研发的管控本领黑白常强的。”野村综研的刘羽指出，日本的运营商已强大到直接给手机厂商供应一个规格表，个中包含各种零件的规格还有表面的要求和效果图，厂商就按照这个往生产，这意味着很多日本的手机生产商已退化为代工商的角色与此同时，日本手机的社会零售渠道十分薄弱，尽大多数斲丧者购买手机都是通过运营商的业务厅购买，一样平常斲丧者在日本都是通过套餐的情势免费获得手机，因此在日本，通过***机情势贩卖手机的方式已很少见。

在iphone和Android阵营崛起以后，日本手机厂商很快意识到了一个严重的标题：日本手机厂商缺乏自主的操纵体系。

“这和日本手机厂商长期固有的研发风俗是分不开的。”刘羽指出，日本手机厂商多年来不停夸大在某一个具体模块上进行技术化开发，而很少有人往提整套的解决方案，也就是操纵体系。

记者在日本采访期间发现，目峭垢大日本主流手机厂商，几乎都将布局重点集中在了Android体系上。

“这是由于Android开放性的特性，可以或许让日本厂商根据自己用户群体的必要，在Android底层操纵协议基础上叠加了一些二次开发。”刘羽分析，因此Android在日本敏捷成为各大厂商的标配。

错掉的中国良机

曾在天下电子产品市场叱咤风云的日系电子厂商，在全部手机的海外市场贩卖上，可以用“节节败退”来形容。

以中国市场为例，日本手机厂商在这一天下最紧张新兴市场接连错掉良机。

“而今我们已很难在中国手机贩卖排行榜前十中看到日本手机厂商的名字。”资深通信行业分析师刘启诚表示。

在从前中国移动推出TD业务时，正必要探求一批有气力的手机厂商配合推出TD手机，但是没有一家日本厂商乐意相应。“一些日本厂商觉得这是中国当局推出的一个标准，所以不乐意加进。”资深通信行业分析师项立刚觉得。

相比之下，韩国三星就在这方面要机动得多，由于大力支持中国移动的TD业务，而今三星在这一市场尝到了充分的长处。“从这个细节就可以看出日本手机厂商的不够机动。”项立刚觉得。

而今中国已经是天动手机保有率第一的国荚冬倚赖着这一新兴市场的优异表现，三星已坐稳了天动手机厂商前三的宝座，并借此获得了丰厚回报，相比之下，日系厂商在中国的表现则显得很是暗淡。

项立刚举例谈到，而今大部分日系厂商在中国的管理体系都还较为僵硬，偶然做一个很小的广告，都还要日本总部答应，且团队本土化不够，尤其紧张的是在本土研发上，还有很大的空间必要改进，大部分日系厂商在针对中国本土斲丧者的利用方面都还做得不足。

固然日本3G手机已发展多年，防晒但是在中国3G市场开始启动时，日系厂商却忽然遭受了iphone如许强大的竞争对手，是不是可以或许借助Android新机型在海外市场死去活来，而今还很难说。

“我并不看好日本Android智能手机在海外市场的表现。”刘羽觉得，首先大部分日本手机厂商在观念上还没有对海外市场器重起来，而是仍旧将重心压在日本本土市场上。

在日本运营商主导的长期发展模式中，手机厂商的研发本领被减弱不少，表而今海外市场上，日本手机厂商的竞争力已被诺基亚、三星、苹果远远甩在后面。

固然日系厂商都在智能手机上纷纷发力，⊥官如不改变运营商对手机厂商高度控制这个体制，我觉得日本厂商要起来很难。”刘启诚表示。

日本移动互联网发展启迪

日本的移动互联网，一度领先于环球，成为天下争相仿效的对象。

2001年10月，日本最大的电信运营商NTTDoCoMo（简称“DoCoMo”）开通了环球第一个WCDMA商用3G收集。

2002年，日本第二大移动通信运营商KDDI获得CDMA2000的3G牌照。2005年，软银移动获得3G牌照。日本3G市场“三分天下”的格式由此形成。而今日本3G用户比例环球最高，超过80%。

在发达的3G收集下，日本电信运营商和手机厂商联合开发了大量基于日本本土市场的利用，包括视频电话服务、手机电视、手机图象传输服务、音乐发送服务、手机钱包、条码解读器等。

在此以后，日本的移动互联网市场成为中国、韩国等国家争相效仿的对象。

不过，在iPhone和Android阵营强势崛起后，日本在移动互联网上的领先地位，正被快速超越。

“日本是先有了移动互联网市场，才有了宽带互联网市场，这和中国恰好是相反的。”野村综研的刘羽指出，基于这一背景，日本的手机很夸大功能化，即如何在移动互联网上利用。

日本很早就进行了PC和手机互联网的同步，比方查看邮件，手机和PC体验是很相似的，而不是像中国把PC互联网的东西搬得手机上。

项立刚指出了而今天下3G收集发展中一个很奇怪的征象：大部分手机用户上彀并不必要3G云云优质的收集，收发邮件、更新博客、发布微博如许的简单利用，使用2G收集就已充足了“而今还没有几个真正基于3G收集的利用可以或许强大到让我为了这个利用往买一款手机，或者进进3G收集。”项立刚指出，相比之下，斲丧者对移动互联网的第一感受还是来自终端。

在如许的背景下，iPhone如许强大的移动终端一出现，就让日本厂商相形见绌，相比之下，到而今为止日本厂商还没有拿出多少值得一提的强大终端来。

日本移动互联网的兴衰，对中国正方兴未艾的移动互联市场有着紧张启迪。

从发展轨迹上来讲，中国移动、中国联通等移动运营商在从前有着明显的学习日本模式的痕迹。中国移动的手机钱包、和SP合作的模式、定制手机等业务，都直接或者间接学自日本。

然而在苹果的app store模式敏捷兴起后，中国的移动运营商又开始转而学习这类新的模式，并纷纷推出自己的软件商店。

“中国移动的SP模式，就是学习的日本i-mode模式，但是这一模式相对苹果appstore来讲过于复杂，而今越做越没有活力。”刘启诚指出，在日本，这类模式反过来又影响了手机厂商，导致了手机厂商创新力的不足。

在移动互联网期间，用户必要更多的利用，“光靠运营商一家来做是不行的，必要开放的平台让更多的人加进进来开发。”刘启诚总结道。

不过，而今判定日本模式已开始清除还为时尚早。

野村综研的刘羽表示，尽管在手机终端上日本而今略显落后，但是日本仍旧会对全球移动互联网的发展起着紧张推动作用。

“日本厂商基于日本本国国民的大量利用开发，应当是国际市场应当学习的。”刘羽指出，在这一点上，日本仍旧在对全球移动互联网的发展作出紧张贡献。

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