依稀还记得去年，就有许多媒体不断的在说在8月8日的时候，我们可以用手机收看北京奥运会的比赛。然被喻为史上最成功的北京奥运会已经过去将近一年了，我们的手机依旧还不能看电视，3G也只是刚刚开始商用。当手机已经成为消费者贴身的行动产品，而小游戏、email、上网、MP3和相机等等应用纷纷跃上手机，成为手机必备功能的时候，多媒体尤其是手机电视却依旧是犹抱琵琶半遮面，还远没成为手机运用的主流。这一点我们又不得不佩服我们的邻国：日本。

日本的手机电视在2006年4月面试以来，可以用突飞猛进来形容其发展。从面试开始只经过16个月就突破了1000万台，到2007年7月手机电视占有了36.6%的份额，再到了2008年3月份，手机电视直接冲上3000万。今天，日本不带手机电视的手机基本是没有市场了，就像是我们国内不带拍照功能的手机一样遭遗弃。生活在日本的2亿人类现在日本可以随时随地的用手机免费看电视，甚至是看数字高清电视。真是羡煞旁人啊。究其成功，无非也就以下几点。

“One Seg”统一标准，统一制式，统一终端

日本的手机电视标准为ISDB-T（Integrated Services DigitalBroadcasting-Terrestrial），此种规格的手机电视，全世界目前也只有日本采用。这个标准同时也是家用数字电视所执行的标准。实际上日本将6MHz频宽且作数字地面广播只用，而6MHz分为13个频段（segment），每个频段约为429kHz，家用数字电视占了其中的12个，剩下的一个频段便做为移动装置接收数字地面广播之用了。于是日本手机电视服务也就有了“OneSeg”这样一个名字。“OneSeg”服务推出之后，日本三大运营商没有一家再自立标准或者设定独特终端，而是立即开始跟进，提供手机电视服务。如今“OneSeg”已经成为日本三网融合的一个经典成功案例。

免费免费再免费

日本“OneSeg”手机电视在播放上采用了Simulcast方式，也就说手机电视可以同步接受家用数字电视节目。手机电视所利用的地面数字广播频段也就和家用电视一样是归公共财政提供，因此透过手机进行电视节目和数据广告的收听均为免费。这就等于让手机电视成为家用电视的缩小版，以来家用电视节目提供商轻松的将内容移植到手机电视上。由于是免费，无论何种年龄段的用户都很欢迎，用户数量和业务量直线上升。运营商，手机制造商也跟家紧密合作，不断的推出带有“OneSeg”功能的手机终端。于是手机电视的用户群体迅速壮大，形成一个良好的循环。

创新，内容创新，模式创新

当然，完全的免费也是不可能。我们看免费的电视，当然也就得忍受节目中插入的广告，因为广告的存在才让我们得以不付费。手机电视拥有一个天生的优势就是互动和支付。于是在日本的手机电视中，我们看到诸多运营商与内容提供商合作的案例。

手机电视购物：国内的电视购物还停留在针对守在家里的主妇呐喊，希望他们拿起电话订购，然后送货上门收款。然后对手机而言，购物是那么的简单，小额的可能只需要直接扣费，大额的无非就是再操作下手机钱包。

玩游戏或者投票：游戏永恒是年轻人打法无聊时间的法宝，互联网让无数做游戏的公司赚得盘满钵满。手机电视可以让收看节目的时候轻松参与节目中来，而不是得一边看电视，一边拿着电话。

此外，运营商为了让使用者更多的使用“OneSeg”的数据服务，而不是仅仅接收电视节目，运营商和手机制造商一起，将手机屏幕分成了上下两部分，上部分用来呈现节目内容，下半部用来传输数据。在页面上安插节目中与内容相关的网站链接，诱导使用者点击，并促成消费。例如，节目中播放音乐界中表演的艺人的时候，下面放上的是该艺人的CD购买链接或者某电子商务网站，节目中播放烹饪节目的时候，下面出现的是制作该料理所需的材料。如此相关的信息极容易让消费者产生购买冲动。

电信与广电业者精诚合作

手机电视产业链是由内容提供者、内容整合者、服务供应商、运营商、广播电视以及手机制造商等众多业者构成的。每一个业者都代表着一个行业的利益，都想在这个全新蕴藏巨大利益的新式服务中抢占主导权，从而获取最大的利润。尤其是运营商和广播电视这两大势力，它们各具优势，完全可以抢占对方的地盘。但日本的运营商和广播电视选择的是通力合作，共同推动手机电视服务。比如：

NTTDoCoMo分别与富士电视台，日本电视广播网进行合作，DoCoMo甚至还直接取得了富士电视台的2.6%的股权。日本电视广播网为DoCoMo的现场转播“V-Live”和随选视频“i-Motion”提供内容，通过合作DoCoMo的“手机钱包”也得以常在日本电视广播网举办的活动中曝光。

KDDI则与朝日电视携手，推出“音魂”、“SelectionX”、“七八女律师”等三种节目类型，在电视播放的过程中，通过放置相关链接，刺激销售。若消费者收看的是资讯节目及邮购节目，则会促使其至朝日电视台EZweb版之购物网站，进行商品订购。若为音乐节目，则消费者可从收视画面连上KDDI“auLISTEN MOBILESERVICE（LISMO）”，而LISMO会针对节目内容及视听众，规划相关促销活动。至于戏剧节目，则引导消费者下载主题曲铃声。

电信与广播电视的合作，各司其职，双方的利益得到了最大化，同时也用户享受了超值又有竞争的手机电视服务，推动了产业的发展。

为了让许多家里没有数字电视，只能反复看CCTV1的人早日免费用上手机电视，甚至是手机看数字电视，特意研究了下日本手机电视的发展，写出来与大家一同分享分享。希望我们的广播电视主管部门，电信运营商也能高瞻远瞩些，让我们早日享受到手机电视服务。